Velká data nebo tajný recept Emmanuela Macrona na úspěch?

Princip je poměrně jednoduchý a výkonný. To zahrnuje založení volební strategie na datech občanů, abychom věděli, na které okresy země se zaměřit a zaměřit se na nerozhodnuté.

Za tímto high-tech vědeckým přístupem se skrývá pařížský start-up Liegey Muller et Pons (LMP), který pracuje pro centristického kandidáta.

„Jsme schopni charakterizovat čtvrti ve volebních a sociologických pojmech: což jsou čtvrti více nalevo, napravo, nerozhodnuté, mladé, staré, bohaté nebo bohémské,“ vysvětluje pro RTS Arthur Muller, spoluzakladatel LMP. Jsme schopni to udělat pro všechny pařížské čtvrti a všechny ve Francii."

Překrývání více datových vrstev

Díky softwaru vytvořenému LMP může volební tým kandidáta překrývat několik vrstev informací okres po okrese: koho obyvatelé volili v posledních volbách? Kolik se zdrželo? Jaký je jejich průměrný věk? Máme co do činění s mladými rodinami nebo důchodci? A jsou podle průzkumů svedeni dotyčným kandidátem?

Z těchto údajů obdrží každý blok hodnocení. Čím vyšší je, tím zajímavější je chodit od dveří ke dveřím. Pokud jde o oblasti, kde už jsou si obyvatelé jistí svou volbou nebo kandidáta odmítají, nemá smysl ztrácet čas.

Metoda pochází ze Spojených států, kde se tři mladí zakladatelé start-upu podíleli na kampani Baracka Obamy v roce 2008. Za Atlantikem však mají „big data“ společnosti přístup k více informacím: to, co si občan kupuje, jí, jaké mohl mít nehody nebo jakou nemocí například trpí.

Tento přístup nyní prostupuje Evropou, navzdory restriktivnějšímu legislativnímu rámci Francie a jejích sousedů. Nejen vědět, kde dělat kampaň, ale také přizpůsobit jazykové prvky kandidátů podle veřejnosti, aby se o tom přesvědčili.

"Jak můžeme vést dialog, když každý občan dostane cílený projev?"

Nedeformují tyto metody politického marketingu pravidla demokratické hry? Nebudeme v budoucnu pravděpodobně hlasovat pro své konkrétní zájmy spíše než pro projekt? Otázek vyvolaných „velkými daty“ je mnoho.

„Jak můžeme vést dialog, když každý občan dostane jedinečně cílený projev?“ ptá se Olivier Glassey, sociolog médií na univerzitě v Lausanne. "Měli bychom politiky s tolika projevy jako potenciální voliči, na úkor důslednosti."

Konec politické soudržnosti a staromódních volebních kampaní? Něco k zamyšlení, až vám příště někdo zaklepe na dveře, aby vám prodal kandidáta.

 

>> K nalezení v neděli Nouvo ve 20:05 na RTDSeux a dále facebookovou stránku Nouvo

Zpráva Antoina Multoneho

Webová adaptace od Tamary Muncanovic